好莱坞电影近年来在日本电影市场反响不高,不断遭遇票房低冷的问题。是什么原因造成了这一特殊现象级问题的发生?下面让我们通过10个问答,来解开这“水土不服”之谜。
  
    2014年8月8日登陆日本的《变形金刚4》,首周上映票房仅排名第三,进入第三周更是下滑至第五,仅收获22亿日元(合2112万美元)票房。此成绩相比它在北美所得2.44亿美元票房、全球超10亿美元的水平,显然不成比例。

    自2006年之后,好莱坞电影在日本的表现虽偶有闪光点,但整体市场占有率的低下还是让他们逐渐失去了这个昔日最大的海外票仓。究其原因有很多,包括日本电影自身的崛起、以及好莱坞作品魅力的减退等等因素,但是面对重重困难,好莱坞的电影公司与明星依旧奔走日本,为自己的影片做宣传。那么是什么原因造成好莱坞电影在日本的“水土不服”呢?是因为线上电影院的出现?还是与不能“全球同步公映”有关?下面,就看我们10个问答解决,“水如不服”的疑惑。

    Q1:为什么好莱坞的电影很难在日本做到“全球同步公映”呢?

    A1:今年上半年在好莱坞风光无限的《乐高大电影》、《X战警:逆转未来》、《美国队长2》等作品在日本基本做到了“全球同步公映”,但是结果呢?“乐高”在激烈的春假档其中成为了票房炮灰,《美国队长2》也死于日本4月底的黄金周档期,而档期极佳的《X战警:逆转未来》则完败于当时公映进入第12周的《冰雪奇缘》。“同步公映”看似得到了和全球观众一样的“待遇”,但这是要鉴于作品自身之于那个市场的“魅力价值”,如果观众们原本就对这部作品没有什么观看的意欲,“同步”没有任何意义。反之,用更多的时间去宣传或许会换来意想不到的结果。

    Q2:好莱坞电影在日本的票房失利,跟网上在线观看或下载有关吗?

《加勒比海盗》等少数系列电影在好莱坞受到欢迎

    A2:首先,日本电影市场完全不等同于中国。盗版几乎绝迹,而且日本国民自身的“版权意识”也非常强,一般情况下不会有去看“盗版”的思想。

  其次,日本电影市场早在60年代就已经进入了“完全自由开放”的状态。从70年代开始进军日本的“好莱坞娱乐大作”,在经历了20多年的辉煌之后,也是到了走下坡路的时间了。日本观众对于好莱坞电影的热情也远没有仍处在“市场发展期”的中国影迷那么强烈。

  所以,除了《哈利·波特》或者《加勒比海盗》这类之前就受到日本观众喜爱的“人气系列作品”之外,所谓的“全球同步公映”在当下实在是吸引不了日本国内的电影观众。再加上进入21世纪之后,日本国内电影市场的再度复苏,好莱坞的魅力值自然大减。所以,不同步并非是幻想中的“日本广电局”干涉,只不过是好莱坞针对日本电影市场做出的避档决断。

迪士尼的正确决策让《冰雪奇缘》在日本创造票房奇迹

    Q3:好莱坞对于日本电影市场难道没有好的对应之策吗?

    A3:在这个方面,迪士尼成为了好莱坞电影在日本市场中“成功先驱”。在经历了多次失败之后,迪士尼日本分社在2年前开始了新的宣传手法,即放弃同步公映。 一来是日本观众对海外作品“冷漠”的现状;二来就是延长宣传时间,让观众更好的认识到这部作品。这个手法曾经成功的让《复仇者联盟》在日本拿下了35亿日元的票房数字,要知道之前这些美国英雄在日本是何等的“不受待见”。

  而今年《冰雪奇缘》创造的大奇迹更是一大半归功于迪士尼的决策。试想如果选择在去年年末和北美全球同步公映,《Let It Go》的认知度肯定不及今年3月公映前4个月狂轰滥炸般的宣传后所产生的效果,而与日本人气作品《永远的#0》的直接碰撞也注定会影响到其最终的票房成绩,所以有时候放弃“身价”会得到完全意想不到的结果。当然光以宣传手法的改变,想彻底扳回如今好莱坞在日本的颓势是不现实的,即使2014年上半年坐拥250多亿日元的《冰雪奇缘》,洋画市场依旧不敌整体强势的日本本土电影。近年来“美式英雄”出镜率过高被日本媒体认为好莱坞作品题材单一,是导致在日本失去市场的主要缘故,如何再度寻回那些失去的日本观众是今后留给好莱坞各大电影公司的重要课题,毕竟整个日本电影市场除了票房之外,还有很多盈利点。

    Q4:是否本邦邦画的雄起影响了好莱坞电影在日本电影市场的发展了吗?

    A4:“剧场版”这个名词相比熟悉日本电影的朋友都不会陌生,这些电视台播放节目的衍生品已经成为了日本电影界的中流砥柱。自日本电视台们进入电影界之后,整个日本电影界的运营模式彻底发生改变,以[龟山千广]为代表的“电视人”掀起了一场“革命”。

    《跃动的大搜查线》作为电视剧剧场版的开创性作品,虽然不是第一部采取电视剧剧场版形式发行的电视电影作品。但其影响力之大绝对可以堪称前无古人,后无来者。织田裕二和柳叶敏郎极为出色的角色塑造也缔造出了属于日本自己的“国民英雄”。或许正是因为这些元素的存在,即使当时是日本电影最低谷的时期,《跃动的大搜查线》的第一部剧场版依旧创造出了不可思议的101亿票房数字,于是传奇就这样开始了。

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