摘  要

    近些年来,随着我国的改革开放,电影业也随之蓬勃发展。其商业化程度逐步加深,而电影预告片这一电影的传统营销方式也随之更加多样化。那么,电影预告片的剪辑与电影剪辑有什么相同或者不同之处呢?而预告片是如何通过剪辑技巧达到其营销的宣传目的呢?

    本文我们将从电影预告片剪辑策略的共性和差异性两个大方面对以上的两个问题进行深入的思考及探讨。本文中,我们将归纳出电影预告片的基本特征及要素,包括:时长、镜头的选择、预告片所包含的基本元素,预告片的剪辑节奏及类型电影预告片的侧重点。另外,我们也会着重分析相同电影针对不同宣传对象,其不同版本的电影预告片所应该注意的内容及相应的调整方法。

    关键词:电影预告片,剪辑策略,营销功能     

    绪 论
  
    电影,作为近现代的一门新兴艺术,有着与其他艺术的不同之处。电影艺术的制作过程,需要大量的资金投入,这往往是艺术家个人所难以承担的。所以,一名电影艺术家不同于其他的艺术家,想要在电影艺术这条道路上继续前行,往往其作品不仅要获得艺术上的认可,还要取得商业上的成功——即要吸引到足够的观众并得到其肯定。因此,电影的宣传在电影艺术的发展中自然有着举足轻重的地位。而作为电影宣传的重要手段之一——电影预告片,随着中国电影市场的不断商业化及发展,自然也变得越来越重要。

    然而,在大多数电影预告片中,其制作通常是应用与电影本身相关的镜头或者素材,进行重新的架构及剪辑。所以,能否选择正确的预告片剪辑策略,就决定了电影预告片的成功与否,也因此从某种程度上影响到电影营销的能否成功。鉴于此,本文将着重针对电影预告片的剪辑策略进行详细的分析及讨论,以期找出电影预告片剪辑的共性及特点。

    一、电影预告片与电影剪辑策略的差异
 
    近些年来,随着我国的改革开放,电影业也随之蓬勃发展。随着其商业化程度的逐步加深,电影预告片这一电影传统营销方式也随之得到更多的重视,其制作也逐步趋向专业化与多样化。然而,从剪辑的角度出发,在其制作过程中我们需要特别注意哪些问题?电影预告片的剪辑与电影剪辑又存在着哪些不同?讨论这个问题,我们首先要明确电影剪辑与电影预告片剪辑在其根本目上存在的差异。

    众所周知,在电影的剪辑中,最小的单位是镜头。一部完整的电影,就是由林林总总的镜头通过剪辑有机的组合而成。而对于大多数故事片,其首要任务就是讲故事。因此,我们不难推出,故事片剪辑的根本目的即是将电影的所有镜头通过剪辑有机地进行结合,以其最为精彩的方式叙述电影承载的故事情节,并使其更具艺术特色。因此,在制定故事片的剪辑策略时,需要剪辑师更多的从艺术角度出发进行思考,通过对于影片艺术性的不断完善及提高,最终帮助影片同时获得商业上的成功。

    而电影预告片的剪辑则极为不同。电影预告片在其本质上就与电影有着极大的差别。电影本身,是以一种独特的艺术形式,向人们讲述一个故事,以表达某种观点,传播某种思想。也就是说,一部电影,本身即是完整的,独立的。而电影预告片则不同。不论是先行预告片还是正式预告片,他们都是电影的附属品。其作用,或为了帮助影片融资成功,或为了更好的对影片进行宣传。因此,没有最终的电影,电影预告片的意义则荡然无存。也就是说,一部电影预告片,脱离了电影,不具备其独立的艺术价值。而其本身,也仅仅是一系列电影营销策略的衍生品。
 
    在这里,我们有必要明确营销这一词汇的基本概念。关于营销的定义可谓异彩纷呈。而其最简短的定义方式,便是Philip Kotle在其Marketing management一书中所采用的“Meeting needs profitably”,即盈利地满足(他人)的需求。通过这一定义,我们不难发现,电影预告片作为营销手段的一种,其最终所要达成目的是使观众或投资人意识到:电影可以满足观众的需要,即通过预告片吸引观众,以使电影本身获得利润。
 
    由此,我们不难得出结论,电影预告片作为营销策略的衍生品,其存在的根本目的自始至终都是建立在商业而非艺术目的之上。也就是说,一部电影预告片可以不讲述一个精彩的故事,可以不具备多高的艺术水准,但是他却要具备基本的营销理念,即寻找观众的兴趣点并满足其需要,以期可以吸引观众步入电影院观赏影片。因此,电影预告片剪辑的根本目的便呼之欲出——通过剪辑,使预告片符合营销的基本理念,以达到最佳的营销目的。
 
    所以,故事片及其预告片在剪辑策略上的根本差异,我们最终可以归结为:故事片的剪辑策略更多的建立在艺术基础上,剪辑师往往更多的从艺术的角度,即如何精彩的传达影片本身所承载的故事情节制定最终的剪辑策略。而在其预告片的剪辑策略则完全建立在商业的基础之上,这是由预告片本身的性质所决定的。因此,在预告片剪辑策略的制定中,剪辑师往往需要更多的从营销的角度进行思考,以使最终的预告片达到其最佳的商业效能。

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